彪马为了推出他们最新的训练鞋DEFY（挑战），围绕着一个称之为“DEFY城市”的社区体验，创造了一个360度的社区环境，来体验新产品的生活环境。在现场体验活动举行之前，通过社交媒体的网红大号进行了线上社交媒体与平台的发帖推广，创造了大众对活动的知晓度和兴奋感。

活动将派拉蒙电影公司的露天片厂改造成了“DEFY城市”的体验活动现场，在那里搭建了定制的活动装置艺术，可购物的零售区、AR体验，邀请了舞蹈团队，活动现场占据了三个街区，在整个体验过程中向参与者展示了大量的品牌文化内容。