环保再生的快闪店策划,更多意义是为了响应垃圾分类和提高环保意识

环保再生的快闪店策划,更多意义是为了响应垃圾分类和提高环保意识

因为垃圾分类的事,上海今年火了一把,干/湿/有害垃圾及可回收物的分类问题,难倒了不少英雄汉,堪称“史上最严垃圾分类新政”。尤其是喝剩的奶茶究竟该如何处理,更让人抓狂不已。不过,在合理分类投放之外,喜茶觉得还可以拿它做一件更有意义的事。

一个半开的“灵感之盒”空降上海长宁来福士广场。立于东区一楼中庭,一场为期两周、主题为「灵感再现实验室」的快闪活动将在这里展开。醒目的可回收标志、以及入口处满满一车的绿植等,无一不在突出这场活动的绿色、环保主题属性。而它的主角,自然是你手里的那个塑料杯。

新式茶饮市场竞争激烈,在全国门店快速扩张同时,喜茶开了一间“灵感再生实验室”快闪店,试着透过环保的视角,跟消费者一道进行一场围绕「绿色喜茶」主题展开的环保实验。

此次的“灵感再生实验室”快闪店是临时搭建而成,但内部设置的模块功能全面,完整“解锁”了包括绿色茶饮、周边、再生装置、艺术环保装置、DIY,绿植、艺术展、个性打卡等数个体验章节,来打造出一场别样的“环保”之旅。

在入口饮品区选购一杯喜茶新品茶饮,便可以如往常一样边喝边逛。值得一提的是,喜茶在这里采用特定包装的方法,并不主动提供打包,且使用纸吸管替代常规吸管,以最大程度减少垃圾产生。但这仅仅是这场环保行动的“预热阶段”。

废弃小票、纸材质杯、纸质吸管、废弃纸皮、废弃物料盒、废弃工服围裙、废弃手机包装盒、废弃随行杯包装盒……所有在喜茶门店里日常可能产生的废弃物料,都被整个封装在箱子里陈列出来。而这些东西,悉数变成了喜茶灵感再现实验室「周边区」产品的基本原材料。

如何才能变废为宝?联合美团外卖、Stanley、超级植物公司,喜茶找到了突破口,并迅速推出#灵感再生#系列再生周边,涵盖手机壳、环保袋、随行杯、直饮杯、吸管杯、放松茶等数款自品牌环保周边产品。

不同产品所利用的废弃物有所区别。比如与美团外卖青山计划合作推出的再生手机壳、环保袋原材料,就是由12家试点门店实行塑料杯分类循环,通过回收弃置喜茶杯及茶叶渣而来。

有趣的是,单次回收所产生的环保价值完全可视化——每个手机壳含有0.5个回收喜茶杯,每个环保袋含有0.33个回收喜茶杯。

喜茶X STANLEY推出的联名随行杯、吸管杯和直饮杯等周边产品,则在倡导品质随饮的饮茶文化。同时,也借此传递低碳节约的消费理念。对于那些付诸行动进行支持的消费者,喜茶也制定了实质“激励政策”,持随行杯到门店购买喜茶,可以直接减免2元。

除了再生周边,喜茶还联合超级植物公司,利用纸杯、杯盖、蛋筒卷等废弃物料,打造了一批“绿色装置”,比如放松绿植易拉罐“放松茶”、纸杯罗汉松、方便苔藓、蛋筒千层金等系列环保再生周边产品。其中,方便苔藓能作为空气污染程度的指示植物,蛋筒蓬莱松则作为永生绿色的代表,传递可持续的绿色环保理念。

再生艺术展区域是这场环保行动的延伸,以环保艺术装置的方式,集中呈现喜茶杯再生的时尚艺术价值。易于发现的是,展示区模特穿着的衣服,均由杯子、小票、茶渣等再生而成。

从废弃物到周边产品,再到融入时尚服饰,喜茶向消费者展示了门店回收物所蕴含的多样潜在价值。那么,这一切究竟是如何形成的?快闪店在再生装置区给出了一种方向性答案。

快闪店再生装置区,粉碎机、清洗机、热压机、注塑机,四台再生装置依次排开,现场还原了一个喜茶杯从被粉碎到变成周边产品的完整过程。其中将塑料充分粉碎、及充分冲刷、清洗后,通过加热融化,加上烘干后的茶叶渣,可将废料再生为钥匙扣。而如果使用注塑工艺,则可以制成品牌纪念币。

打卡之后的互动分享,是快闪店精心准备的最后「彩蛋」。体验完快闪店之后,消费者可以自行选取废弃物进行二次创作,DIY环保艺术品装置,还可以现场手写环保建议并张贴到环保墙。参与#灵感再生实验室#话题,将作品打卡分享到朋友圈,可以获得一个包含喜茶周边或者赠饮的绿色扭蛋,为这趟环保之旅划上一个圆满的句号。

在这样一个品牌层出不穷的领域,喜茶这场「再生实验」展示出品牌理念的全新表达可能。健康化并不能一蹴而就,紧跟消费脉络是必要的前提。尽管在真正应用成熟之前,还有大量的工作需要完成,但它确实离消费者越来越近了。

本文作者:战豆豆,其版权均为会展活动策划所有。未经作者许可,禁止转载。
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