天生“冷关注”的家居快闪店也可以很国潮范|国潮范这么闪

天生“冷关注”的家居快闪店也可以很国潮范|国潮范这么闪

随着90后、Z世代的崛起,品牌年轻化、时尚化成为大势。面对新一代的消费者和营销环境,尤其是对具有天生“冷关注”的家居行业来说,这是家居品牌发展升级的新机遇,也是新挑战。如何突破传统的营销模式,在众多品牌中博得C位,打开消费者心智,全友给出了答案。

跨界、国潮、快闪……面对层出不穷的营销概念,全友统统玩转。一连串的品牌动作,创新的营销打法,用年轻感与时尚化圈粉一片,完成了一次与消费者的深度对话与沟通,为品牌带去了更多的声量与话题。

线下网红新据点“潮力值”爆棚

全友在上海举办了一场“国潮”快闪店,将潮流生活方式与传统文化进行结合,演绎国潮新风向。这场颇具异质性思维跨界的影响力延伸到了线下消费场景中,给消费者提供了一个全方位的深度沉浸式体验机会。

复古国潮风的互动场景,吸引了众多年轻消费者参与、体验,成为了国潮与情感的连接载体,最大程度地调动消费者的参与感和融入感。年轻人对于国潮的追求,本质上就是一种表达自我的精神需求,也是内心文化认同感的觉醒。

这背后其实也蕴藏着全友意求与中华千年文明一脉相承,用国风美学为品牌加持的信心。

当然,这场全新的国潮审美不止于快闪店。还有联名服装、家居与无限秀场!

结合品牌自身的调性,全友和密扇“百戏局”共同创作了联名时装与国潮家居,建立共同语言的潮流文化符号,让国潮产品成为了年轻生活方式和态度的最佳代言,以寻求让消费者建立来自于文化深处的认同感。

最终通过一场国潮大秀去释放品牌的年轻与时尚价值,和年轻人沟通。

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借力柜体DIY设计体验探知生活边界

如果说,全友国潮快闪与国潮产品,从理解年轻消费者的角度,获得了“品牌懂我”的情感认同,那么亮相2020上海时装周,则是通过联合上海时装周这个时尚Icon为品牌注入时尚基因,透过家居视角探知生活边界。

在时装周现场,全友搭建了2.5M圆形直径的立体空间,用视觉感知传达出了当代中国青年的时尚认知,通过开放式“圆柱”载体,拓宽家居收纳领域的应用,呈现女士与男士衣柜的无限可能。

通过时装周,全友旨在推动家居设计领域与时尚领域的深度融合。通过时尚的表达形式去演绎现代家居美学,激起消费者对品牌时尚感的认知,为品牌注入时尚基因的同时,强化了品牌与消费者之间的价值纽带,令品牌的时尚属性更深入人心。

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登陆上海时尚周末,将时尚落地生活

为了持续深化演绎全友的时尚基因,延续上海时装周“家居x时尚”的前卫先锋理念。全友还亮相了上海时尚周末,通过深耕体验式消费领域,意图将时尚注入到大众日常生活。

现场搭建的全友潮店,流光溢彩的设计语言,视觉碰撞出潮流风向,激发出品牌的时尚内核,迅速制造消费者心中的超强记忆点,让时尚落地生活!

一个集时尚好玩、即看即下单及拍照打卡于一体的“折学游戏”互动展区和 “内容+体验+消费”的组合模式,让创意互动玩法的深度传播、品牌声量的持续发酵、以及后续产品的转化,变成一股营销合力。

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本文作者:猫不坏,其版权均为会展活动策划所有。未经作者许可,禁止转载。
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