周年庆的商场美陈都被“染橙了”,LēLéLêLè!

周年庆的商场美陈都被“染橙了”,LēLéLêLè!

合生汇此次周年庆主题活动的整体氛围是近期比较优秀的商场美陈案例之一了。

首先,3周年庆主题为“H TOWN”,以“合生汇HOPSON”首字母H为名,先从理念上为该项目核心客群创造一个具有归属感的“家园”,它理应长期存在,运用于商场今后的更多活动场景。

在促销活动方面则围绕“3周年庆LēLéLêLè狂欢曲”展开一系列零售、餐饮的优惠及艺术装置打卡活动。LēLéLêLè,来自拼音的四个声调,我相信如果让你立马想一个中文字与其对应,大多数人脑中反映出来的应该会是“乐”,因此,欢乐的气氛一定是商场所希望塑造的。

拆解开来,又分为“爱Le没?”、“吃Le没?”、“买Le没?”、“逛Le没?”对应的都是非常实际的商场给顾客带来的消费内容和服务体验,类似大众点评团购等绝大多数购物中心做周年庆都无法避开的活动内容,这些是对于消费者的真正福利。

但相比传统呈现方式,“LēLéLêLè狂欢曲”又彰显概念性、煽动力,易在情绪上引起消费者好奇。不给你看主画面,你都能感受到商场这样的主题策略是期望获得年轻有活力客群的共鸣,因此,采用集装箱元素和橙色作为主题装置的呈现载体也就变得顺理成章。它们放置在商场内外场,可作为活动场地利用、可塑造氛围、可供消费者打卡。

集装箱,不算是创新元素,但也绝不过时,如果你想要制造一些年轻潮流氛围,但又怕走偏,那在预算有限的情况下,集装箱是不大会犯错的选择,而橙色,从上组画面中就能感受到跳跃的兴奋感。其次,主办方在设计方面还邀请来自潮流艺术推广机构AMA签约艺术家FELIX_勺子为商场量身定制带来与周年庆主题同名的“庆生制造”- H TOWN!以此作为核心元素,延展在上文出现的集装箱、围挡、包柱等各种商场公区。圆形包柱,可以留意到涂料延伸到地面的细节,需要塑造的就是整个商场都被“染橙了”的感觉。在商场整体氛围的打造方面很是用心,但还不止如此,在一些互动装置的设计方面,统统披上了周年庆氛围的“外衣”,呈现在各个楼层的方方面面。

周年庆活动是持续一段时间的,集装箱作为空间装置,也不是放在那边了事,所以除了上文看到的团购、消费者会自发弹钢琴外,对于商场而言,有节奏的运营各种互动活动,是看能否将整个周年庆活动办得有生命力的关键。例如在内场主中庭活动区域,商场会就家庭亲子客群,设计针对大小朋友的互动体验。

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本文作者:小尖椒土豆,其版权均为会展活动策划所有。未经作者许可,禁止转载。
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