庆典广告策划的技巧

庆典广告策划的技巧包括:1、策划是王婆卖瓜,将产品的优势特点淋漓尽致地展现出来;2、策划是因果关系,要有清晰的、符合逻辑的因果关系;3、掏心掏肺,不能忘记和受众的交流;4、拉家常,用目标客户的口吻与其沟通;5、软硬兼施,结合产品自身和衍生服务,实现互为一体。

庆典广告策划属于策划的一部分,相对于庆典广告来说一定更要注意广告的策划内容。庆典广告策划的技巧包括:1、策划就是王婆卖瓜,将产品的优势特点淋漓尽致地展现出来;2、策划是因果关系,要有清晰的、符合逻辑的因果关系;3、策划是掏心掏肺,要将心比心,不能忘记和受众的交流;4、策划是拉家常,用目标客户的口吻与其沟通;5、策划是软硬兼施,结合产品自身和衍生服务,实现互为一体。

一、策划就是王婆卖瓜

广告策划本身就是要销售出去产品和解决方案,需要媒婆的嘴,王婆的夸。当然也不是不着边际的去自吹自擂,而是将产品的优势特点淋漓尽致的展现出来,向消费者说一个“独特的销售主张”,在产品渐趋饱和的今天,同类和同质化产品竞争惨烈,广告不说出个ABCD或1234说服消费者,人家凭什么买你的东西。

二、策划是因果关系

看过很多广告,往往一头雾水,不知所云,因为不知道这些广告要说什么,庆典广告策划广告稿出来后发现没有一个符合逻辑的因果关系,这是广告的败笔。一个好的销售型广告,就是一个清晰的因果关系。一般说来广告其实就是一个完整的议论文结构:总分总结构。

三、策划是掏心掏肺

好的广告文案一定是将心比心,换位思考是广告策划人的必胜法宝。说出来的是真的,这个很重要,现在有很多广告过于追求创意,或者追求所谓的新奇,玩出位,弄古怪,忘记了最终是要和受众交流,不能和目标消费者掏心掏肺说真话的广告不是好广告。

四、策划就是拉家常

策划要做到信、达、通。真实可信、词达其意、通俗易懂,这是对核心文案的要求,所谓的拉家常是要知道我的广告是做给谁看,我应该用目标客户的口吻和他(她)沟通。

五、策划是软硬兼施

软硬兼施有两个意思:一是策划的硬件(产品自身)和软性(衍生服务)准备,一是对消费者的既得硬性利益和解决方案式的软性利益的结合。双管齐下,互为一体,刚性的力量和柔性的暖意一推一拉、刚柔并济。

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