决定企业活动宣传方向的因素

确定宣传方向需要企业的营销策划者根据企业营销状况、新品上市情况、企业近期动态、企业人力情况、时代发展状况、竞争对手现状、企业核心竞争力等多种因素综合考量,千万不要闭门造车,在策划之前多搜集上述资料,这样才能够策划出符合企业现状、能够解决企业现有问题的活动。

决定活动宣传方向的因素到底有哪些?我们在日常工作中,如何根据这些因素来确定企业的宣传方向呢?先详细解析一下决定企业活动宣传方向的因素。

1、企业销售状况

无论在哪种情况下,企业销售状况都能够起到决定企业宣传方向的作用。一般情况下,如果销售状况不佳或者不理想,那么接下来的行动就应该以促进销售为主,这就需要策划者在销售策略、新老客户回馈上下功夫。

2、新品上市情况

如果近期企业内部有新品需要打入市场,那么举办活动的目的应该以宣传新产品、拉动企业新产品的销售为主,并大力推广新品。

3、企业近期动态

企业的近期动态决定了接下来的活动发起。如果企业近期参与了一些公益活动或者业内活动,在宣传时就应该结合企业的近期动态,将重点放在品牌宣传上,如果企业近期已经举办过促销活动,那么也要迎合企业近期动态,将重点放在促销活动上。

4、企业人力情况

企业的内部人员配备也影响企业活动的发起。如果企业内部员工数量有限,那么就应该避开需要诸多服务人员的活动,转而举办线上推广。如果企业内部的可用人员比较多,那么可以将人员调动起来,举办地推、商超推广、商业街区路演、会销等系列活动。

5、时代发展情况

时代发展对企业活动的发起有着重要影响,像近期流行新媒体、自媒体,那么作为策划者应该将这些考虑进来,在新媒体或自媒体上举办活动。这样一来能够告诉新老客户企业是与时俱进的,二来还能够快速占领市场,在新媒体或自媒体上争取曝光度,吸引意向客户。

6、竞争对手现状

在举办活动前,我们还要针对竞争对手进行年龄分析。根据竞争对手的现状,对本企业进行宣传方向上的调整,如果行业内部在宣传品质,那么我们在发起活动时便也应该多宣传品质,甚至告诉消费者我们企业产品品质的核心竞争力在哪里。当然,如果企业本身竞争力不够,那么也可以选择行业宣传区来进行宣传,这样能够使品牌在短时间内异军突起,迅速占领市场。

7、企业核心竞争力

核心竞争力永远是企业的宣传重点,像卖面膜的企业都宣传不伤皮肤,因此,你要找到该企业区别于其它企业不具备的核心竞争力来进行宣传,从而使参与者记住企业的品牌,并产生信赖。

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