线下发布会活动策划意义

当下越来越多大型互联网公司也都做起了各种线下发布会活动,选择线下发布会活动其根本意义主要包括建立品牌仪式感、短期内可以高度集中多方资源、提高公众的体验感、实现企业公共关系的价值、充分展现企业的综合实力。

当下越来越多大型互联网公司也都做起了各种线下发布会活动,其实这些公司的核心优势和品牌魅力已经建立并在互联网上传播了,为什么还要选择线下发布会活动,其根本意义主要包括以下五点。

1、建立品牌仪式感

尽管线上发布会活动也可以营造良好的仪式感,但线上的仪式感更肤浅,没办法产生让人印象深刻的感觉,选择线下发布会活动的形式可以建起品牌仪式感,强化品牌印象。

2、短期内高度集中多方资源

策划线下发布会活动可以短期内把各项资源高度集中在一起,进行高密度对接和资源组合,并进行场地布置和现场彩排,尽管线上活动也要收集传播资源、媒体资源和平台等大量资源,但是将这种资源动员水平与公司线下发布会活动进行的资源动员程度根本不是一个级别的,而且线下发布会活动除了和线上的一样要准备媒体资源外,还要收集行业资源和社会资源,涉及的资源整合面更广。

3、提高公众的体验感

虽然线上发布会活动可以以最低的预算传输更多的信息,但由于缺乏线上的现场效果,公众会缺失整体的现场感,线下发布会活动可以更有效地促进公众用户体验的实现。

4、实现企业公共关系的价值

企业可以通过各种在线渠道集中媒体资源,但是媒体资源的本质也由生动的媒体角色组成,并伴随着色彩丰富的情感。当前的媒体公共关系不仅限于传播和推广媒体信息,更重要的是它允许用户、追随者和整个公众产生品牌期望和信息期望,并通过现场活动的感染力,实现受众社交媒体的高度共享,以进行裂变传播,这对于线上发布会活动是不完美的。

5、充分展现企业的综合实力

如果企业进行线上发布会活动,可能只需要通过现场直播、图形和新闻公共关系准备一个小场地,并提供相关产品的ppt介绍材料和图形信息即可等。其实将信息完全公开给公众非常简单,但在策划线下发布会活动时,企业需要整合各种资源以增强活动的专业实力和影响力,把行业专业人士、主管部门、专业媒体和其他行业人员聚集在一起,通过丰富的场地资源充分向受众展示企业的社会影响力和品牌吸引力,并向公众充分展示企业强大的综合实力。

对于组织者来说,举行线下发布会活动可以更好地与观众面对面交流,而对于那些想参加发布会活动以了解产品的人来说,线下发布会活动提供的是一个更好的交流平台,这是线上发布会活动无法实现的。公众有需求,组织者有意愿,这样的线下发布会活动才可以让大家各取所需。

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