品牌策划的重要性

品牌策划已成为企业成功的重要组成部分,是企业生存的关键因素,不容忽视,其重要性包括增加边际收入、助力品牌扩张、提高品牌影响力以及强化联想壁垒。

过去,大多数中小企业在核心产品上都花了最好的时间,以使其产品在市场上更具竞争力。但是如今,在激烈的市场竞争中,仅依靠产品的质量优势已无法占领市场。生活水平在不断提高,产品品牌逐渐成为消费者选择产品的首要因素。因此,品牌策划已成为企业成功的重要组成部分,是企业生存的关键因素,不容忽视。

1、增加边际收入

随着行业竞争的加剧,数百种同类产品的品牌,消费者自然会选择具有更高知名度和更好信誉的产品品牌,因此,拥有品牌可以以高昂的价格设定同一件事,其次品牌几乎不依赖促销,很少有大折扣、团购,但客户却愿意付出两倍于原始价格的价钱购买。

2、品牌扩张

只要有一个代表品牌的产品塑造成功了,其品牌扩张的其它各个行业产品也会跟随带动起来,形成一个闭环品牌,只要识别到该品牌形象就愿意消费购买。

3、品牌影响力

品牌策划能够牢牢抓取品牌的独特性,扩大品牌影响力,提升品牌价值,进而强化消费粘性。

4、联想壁垒

只要品牌定位良好,一旦建立品牌以形成领先品牌,其他品牌将不再有机会进入客户的头脑,竞争对手无法正面攻击,只能从侧面填补空缺占领传统市场。

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