猕猴桃的推广活动策划太有爱和稚趣

猕猴桃的推广活动策划太有爱和稚趣

新西兰自1904年引进奇异果,起初是无心插柳,但由于适宜的天候与水土条件,加上奇异果受人喜爱的独特风味,很快地许多果农纷纷开始栽种奇异果。1988 年为了整合原本各自出口的经营模式,新西兰政府协助成立新西兰奇异果营销局(New Zealand Kiwifruit Marketing Board),集中并整并果农资源,改为单一出口的营销模式,加强从选育品种开始,到果园生产、包装、冷藏、运输、配售及广告促销等每个产销环节的管理,使得新西兰奇异果成为全球奇异果市场的领导品牌。

1997年,为延续消费者对新西兰奇异果的印象,并能更鲜明地表达新西兰奇异果健康活力、营养美味、以及充满能量与乐趣的特质,进而推出Zespri(佳沛)作为品牌名称Zespri International Limited 新西兰奇异国际营销公司负责新西兰奇异果全球的营销,为全世界最大的奇异果营销公司。如今Zespri®奇异果营销全世界七十多个国家,每年生产约1亿箱的奇异果,全球市占率约有 3 成,广受世界各地消费者的喜爱。

Zespri(佳沛)一直致力推动奇异果登上水果界的主力舞台,让世界各地的朋友都可以享用这独特、美味、又营养的水果,延续新新西兰奇异果王国的美名。有很多人以为 Zespri是奇异果的新名字,其实不然,Zespri是品牌名称,并非指奇异果,而每一颗贴上 Zespri品牌标签的奇异果,更多了一层质量保证。

为此,品牌方在新加坡商业区开发并策划了一系列黎明前的体验活动,以庆祝美好早晨的开始。一同随小编的脚步去瞅瞅吧。

早安格洛里维尔(Morning Gloryville)是一个源自英国的沉浸式晨炼舞蹈课程。他们的口号是“我们是让你从早晨的睡意朦胧中清醒过来的先锋,负责把清醒带到世界”。

这是亚洲首个早晨上班前的沉浸式晨炼舞蹈派对,邀请了来自英国的知名课程——早安格洛里维尔(Morning Gloryville)参加了这场派对。

同时品牌还提倡清醒的夜店活动,指人们享受没有酒精的派对。为了证明派对也可以是一种既健康又可持续的社交方式,著名夜店KYO在凌晨6.30点时分开始向人群敞开了大门。

很多人都穿着精心准备的狂欢派对服装,准备好踏上舞池。我们提供了一个良好氛围,自由形式的舞蹈和为我们早晨派对狂欢者准备的健康早餐。

“佳沛金色阳光早晨”活动报道覆盖了4900多万份地区的报纸,覆盖范围达到前所未有的水平,结果佳沛金色阳光猕猴桃销量增长了48%。

几天之内,这种黄色的猕猴桃就成为了新加坡最酷的水果,引起了CNBC、CNA、《商业时报》、社交媒体、影响力人士和意见领袖的关注。

本文作者:战豆豆,其版权均为会展活动策划所有。未经作者许可,禁止转载。
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