盗墓笔记酷炫联名主题展览活动神还原,近百盏孔明灯吸睛无数

盗墓笔记酷炫联名主题展览活动神还原,近百盏孔明灯吸睛无数

杭州湖滨银泰in77C2区中庭,故事的一切起源——吴山居,在近百盏孔明灯的照射下亮相现身。这是火热夏季,杭州湖滨银泰in77与盗墓笔记官方合作联名,共同呈现的线下主题大展。
来到C区中庭,白墙黛瓦的整体造型,精致的徽派拱门和木质家具装潢,充盈着一股浓重熨帖的江南气息。整个联名展空间近200平米,中国风浓郁。进口处设计了拱桥台阶,正门过厅留有观众和铁三角、小花等人的打卡位。三进式的中式庭院视角多元,屋顶部分使用了类似绢布效果的材料,辅以书法点缀,与吴山居的气质相得益彰。 
整个场馆分为“古董店”、“听雷馆”、“沉浸影音厅”、“书信馆”等6大主题场景,划分出拍照打卡、互动体验、新剧片花等功能区。通过对功能的细分,观众的参观逻辑和动线非常清晰。
《盗墓笔记》小说系列自2006年刊载以来,吸引影响了一大批读者。作为经典IP,十多年间形成的“稻米”们,既是宝贵财富,也是严苛的观众。要想获得这些参观者的认可,必须对原著空间进行准确的把握,打造出符合粉丝想象的场景空间和超出粉丝预期的场景空间。
所谓空间,准确说应是“空间感”的呈现。可被称得上优秀的空间,必须具备给人以强烈代入感的能力。尤其是对于盗墓笔记属性,把小说书本和电视屏幕的平面世界变为线下立体空间,重要的不是外观如何漂亮,而是真实感的营造。
吴山居中的多种道具,譬如大门口的匾额,都直接使用了剧中一手实物。现场所陈列的盗墓笔记本,更是演员朱一龙所用过的真实手稿。在本身最具代入感的古董馆里,桌上的毛笔、画轴、瓷器、灯具经过精心设计,馆中专门从旧货市场收购了一台老式电脑,贴近原著原貌。这些细节都大大提升了整个美陈空间的质感和真实性。
此外,展馆还十分注重感官的多元体验。在听雷馆中,放置了几台老式旧收音机。原著中写到“雷声是最为接近终极的秘密。”听雷馆里记录了“轮回雷鸣”,熟悉作品的观众拿起听筒,便能听到角色对话,充分调动听觉感官。
“沉浸影音厅”主要通过暖调灯光的氛围营造,配合做旧设计,打造沉浸气氛。中间部分安置新剧片花的卷轴式屏幕。一整面人物海报墙,浮现三大主角剪影。其它墙面则用“弹幕”形式呈现内容,泛黄牛皮纸质极佳。如果对原著足够熟悉,储物柜中的字条和博古架上的地址,还是隐藏的彩蛋,读者通过找寻线索进入副本,便能沉浸其中。
本次线下主题展,在短时间内能聚集起如此高的人气,特别是受到许多十年“稻龄”老粉丝认可,得益于对原著和空间的准确把握,达到了“高度还原”、“细节为王”、“五感体验”等美陈新要求,直击场景痛点。
本次展览,另一个延长游客驻足时间的方法在于设置了十多个打卡点,遍布展馆各个角落。潮流打卡已经成为了现代人的出游新指标,多元的色彩元素与场景设计,能第一时间抓住游客眼球。过厅中朱一龙、毛晓彤、胡军等明星打卡箱,也照顾到了普通观众的拍照留影的需求。
书信馆是本次线下展的一大亮点,贴满了粉丝的留言祝福,情感在这里交互,达到顶点。书信馆也是参观耗时最多的一个部分。“用我一生,换你十年天真”、“青山不改,绿水长流,后会有期”,场馆中的留言,充分调动起《盗墓笔记》粉丝圈层的集体归属感,也创造了一方让粉丝能够互相交流的线下社交空间。
本次线下主题展的成功之处在于创造了许多让粉丝群体忍俊不禁的细节,引发圈层共鸣。比如,在沉浸影音厅中,《南派日报》为角色开辟征婚小广告。另一条“快讯”报道“徐老板,出新书了吗?答曰‘没有’”的新闻。日常催更梗,让许多《盗墓笔记》读者会心一笑,纷纷拿出手机@作者南派三叔。这些内容连接起粉丝的集体认同感,成为微博互动的热点,最终形成良好的口碑传播效应。
本文由青橘栀耳编辑发布,题图来源美陈网,观点不代表会展活动策划的立场,转载请联系原作者。
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