有机博览会活动上,TA策划了“无展台”的装置引爆了一场全新的认知

有机博览会活动上,TA策划了“无展台”的装置引爆了一场全新的认知

喀什(Kashi)是全谷物和其他源自常规耕作方式的植物性食品的制造商。喀什(Kashi)启动的“认证过渡”倡议计划,该计划支持农民在三年过渡期中成为美国农业部认证的有机食品。今年的西部农业博览会,有3500多个天然农产品品牌参加了展会。喀什(Kashi)想要创造一次成功的展会活动,能穿透“噪音”,脱颖而出,并像它所倡导的项目一样具有影响力。我们知道需要一个非常规的方法才能实现客户的活动目的。喀什(Kashi)并没有打算像其他品牌一样为来到现场参观的8万多名观众提供试尝样品,而是充满自信地策划一次不带食物的天然食品展。现场设计和建造了一个15英尺高的绿色“小于1%”的活动形象装置作为活动的“开场白”,它象征着仅有1%的被认证的有机农田才能在农业博览会引起轰动。现场进行了14场与有针对性的影响者进行一对一的见面会,2场在线交易会,并有无数的关于有机农业的对话在消费者和行业参与者之间展开。

随着世界越来越重视健康,像美国农业部有机食品和非转基因食品认证标准正成为消费者日常生活中谈论的一部分。但对大多数消费者来说,认证的过渡计划仍是陌生的。为了改变这种看法,喀什在3月份的西部天然农产品博览会上发起了一场活动,活动组织者将其称为“反展台”的活动。这里没有品牌大使,没有高科技项目展示,没有样品,相反,该品牌利用一个引人注目的装置,让人们认识到支持农民向有机农业过渡的重要性。

为了引起世博会与会者的注意,喀什将其过渡认证的信息转化为一个巨大的绿色“不到1%”装置,突出了一个现实——即美国只有不到1%的农田获得了有机认证。根据该品牌的说法,绿色的装置不仅“让与会者停下了脚步”,还把他们拉进了品牌的展位,以获取更多信息,而这个绿色装置上的一些小字体,提供了有关有机农业的介绍。那些想深入了解这个计划的人可以与喀什的员工、喀什的合作农民交谈,或者通过现场的ipad阅读更多内容。那些喜欢晨练的早起的“鸟儿们”也有机会在世博会上与喀什交流,喀什赞助了一个由“流浪者”举行的晨间瑜伽班。该活动以DJ Sol Rising的动感歌曲为特色,并在Facebook上进行了现场直播,吸引了6000多人观看。

本文由陈城编辑发布,题图来源创意仓,观点不代表会展活动策划的立场,转载请联系原作者。
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