护发品牌OGX新品活动策划用洗车作为洗头的隐喻,打造了体验式发布会
美国护发品牌OGX在洛杉矶将一场新产品发布会转变为一种抢眼且安全的体验活动,活动围绕该品牌最新的护发产品打造了一个互动洗车活动,在开启爱的活动现场有超大的道具和品牌商标。
该活动是一个符合社交距离、对公众免费的洗车活动,用洗车作为洗头的隐喻,选择洗车的活动策划是为了唤起这样一种想法: 打理好你的外表可以让你的内心感觉更好——想想看,你在一辆崭新锃亮的车里会是什么感觉。
洛杉矶最近受到COVID-19(新冠病毒)的打击尤其严重,因此活动时必须遵循所有的防疫指导方针,同时还要保持推广活动的趣味性和有效性。为了鼓励客人遵守保持社交距离、戴口罩和其他的安全措施,公众被要求在整个活动期间都呆在车里。鼓励员工和其他员工在活动结束后的4天内接受新冠病毒检测,如果检测呈阳性或出现任何症状,则要求他们呆在家里。一名新冠病毒合规官员了也出席该活动,他监督和确保了员工一直戴着两个口罩。新冠病毒合规官还在所有员工进入现场前询问了一系列筛查问题,并在抵达现场后进行了体温检测和新冠病毒快速检测。
活动公司和OGX利用社交媒体对活动和现场的安全措施进行了大量的宣传,活动参与者会得到免费洗车服务和全尺寸的OGX新产品,带有OGX产品瓶形的标志使该活动的目的很容易辨认。