耐克冬季训练服发布活动策划把900平空间改成了高科技冰川体验区

耐克冬季训练服发布活动策划把900平空间改成了高科技冰川体验区

虽然曼哈顿的温度可能已经是摄氏32度了,但耐克已经准备好了冰冷的活动现场来发布其最新的冬季训练服和高科技的Therma-Sphere Max 系列。在发布会上,耐克的研究人员与媒体、有影响力的人以及被挑选的消费者一起展示了他们最新的高科技运动服装。

为了改变消费者对在寒冷天气里锻炼的看法(冬季锻炼多穿几层会热,穿少了又会冷),耐克将一个大约900平方米的空间变成了一个高科技的“冰川”体验区,这里有温度调节画廊,热感墙,产品展示,更衣间,模拟的冬季训练房。这场一整天的沉浸式体验活动分为两部分:前半部分是针对媒体,后半部分是针对挑选出的Nike+(从训练俱乐部和应用程序中)会员,他们需要预先注册,以便有机会成为第一批体验新产品的消费者。

受邀请的媒体收到了一份由品牌大使亲手递交的热调节请柬,在被送达前请柬一直放在冰上。邀请函被涂上了一层热敏感油墨,冷的时候是完全黑色的,但是当触摸时,会变成红色、蓝色、绿色和黄色,以显示人类手掌中的温度特性。在送出邀请函前会要求受邀人确定他们的具体位置和确切的送达时间。

活动现场体验始于温度调节画廊,在那里,客人会了解到温度调节的科学和耐克的解决方案。之后,他们可以用热成像相机拍摄自己的热视觉轮廓。接下来是雾气,光线等多种感官元素激活的产品展示和演示,而背景声是由耐克应用服装研究总监巴里·斯皮尔预先录制的画外音。

虽然与会者被告知体验将包括锻炼,但他们没有被告知是在一个摄氏0度的房间里锻炼。在在更衣室里,参加者穿上了事先标上名字的耐克的装备,与耐克总教练弗兰克·多兰一起进行30分钟的高强度训练。为了增加这个0度健身空间的视觉维度,活动策划人特别设计了是一个3米高、10米宽的立体冰川装置,运用投影映射将冬季寒冷天气的视频图像投射到其表面。随着参与者的锻炼活动,这些图像会不断改变以反应参与者的身体变化。

体温调节是当外界温度发生变化时,我们身体将核心内部温度维持在37度的反应。耐克的寒冷天气系列训练服的设计是为了在训练期间尽量减少体温调节所需的努力。为了传达寒冷天气训练装备的有效性,通过多感官数字媒体对温度调节的科学进行了可视化,并设计搭建了一个0度健身房,在预期的低温环境中让客人们测试产品。

热反应邀请函是传达体温调节思想的第一个“触点”。它被装在保温泡沫袋里放在冰上运输,用热反应油墨印刷,当触摸它时,它会改变颜色。当客人到达会场后,温度调节的图形演示继续进行。客人们首先走进一个像博物馆一样的空间,阅读关于温度调节的知识,并观看变色的光雕塑。在配备了热成像相机的“热视觉走廊”,客人们可以看到自己的热成像剪影。

由于面料全能的几何结构,六边形构成了Therma-Sphere Max训练服面料的创新点。这种形状也是冰分子的基础。产品展示设计时,使用改进的六边形作为整体的框架,在不同的产品展示中实现统一性。为了表达透气性这一关键特征,产品展示采用穿孔金属板作为主要材料。

换上新的运动服后,客人们进入了0度寒冷天气下的健身房。采用工业冷却系统和丝绒面料吊顶阻隔了冷气的外漏,将室内温度降至冰点以下,以展示产品的调温性能。为了进一步表达寒冷天气的信息,设计了一个类似冰川的三维表面和投影映射动画与现场的运动同步。这些动画视频有阿尔卑斯山和冬季图像与程式化的效果视频以及经过编辑的耐克的镜头。

本文由黑巷少年编辑发布,题图来源活动创意仓,观点不代表会展活动策划CCASY.COM的立场,转载请联系原作者。
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