这款新车的发布活动以沉浸式剧院表演的形式进行,效果太棒了

这款新车的发布活动以沉浸式剧院表演的形式进行,效果太棒了

型跨界车XC60的展示以沉浸式剧院表演的形式在顶层公寓中举行。沃尔沃在其90多年的历史中一直专注于人和关怀人,希望通过沉浸式的戏剧和英雄讲述品牌故事,该品牌设法以一种创意而轻松的方式传达了新XC60跨界车的品牌理念和产品特征。

此次新车的发布活动以沉浸式剧院表演的形式进行,在沃尔沃艺术公寓里聚集了媒体,客户和合作伙伴的代表,活动持续了三天,共有1000多人参加。

演出开始时,每个参与者都收到了一个面具,这创造了一个特殊的体验时刻,一个巨大的负担,遮罩上标记的颜色决定了访客通过站点的路径。

参与者发现自己正处于一个普通家庭的早餐时光:爸爸,妈妈,两个孩子,祖父和一条狗。空气闻起来有咖啡的味道,早上的谈话很慢。从谈话中可以明显看出,这个家庭正在为一个重要而危险的事件做准备。在随后的每个场景中,紧张感都会加剧。早餐后,主角来到了健身房,朋友劝他,甚至提出要逃跑。健身房后是一堂课。孩子们谈论如何安全地乘坐汽车。

来宾们总是不断地被邀请参与到表演中,有时他们甚至不得不在两个平行场景之间进行选择。现场沉浸式的演出一直在观众的伴随中进行,来宾们被表演所感染,情绪也随着剧情而起伏。最后一幕是舞蹈表演,并在酒吧区结束了表演,最后演员们推出节日蛋糕。

俄罗斯还没有一家汽车制造商以前曾选择过大胆的沉浸式剧院的形式来展示发布新车型,这是一次非常不寻常的经历。首先,我们不知道听众会如何反应。其次,我们自己并不完全了解我们将获得什么样的结果,因为现场戏剧表演是非常具有可塑性的,其结果取决于无法预料的大量因素,因为其基础是人而不是技术手段。

参加活动的宾客的评论比我们想象的要充满情感和积极意义!观众们能够深刻感受到戏剧表演传达的是:沃尔沃的主要目的是安全,现场的所有都反映了品牌的核心“围绕您设计”。

本文由陈志钢在说编辑发布,题图来源创意仓,观点不代表会展活动策划的立场,转载请联系原作者。
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CCASY

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