新款沃尔沃S90在中国的发布会活动上策划了一场盛大的揭幕活动，以一种微妙的、不直接的方式向观众展示新车的特别之处。发布会活动最后以一个关于人类创造汽车的故事拉开序幕。开幕式采用舞蹈和工程学意外结合的形式，舞台上的两个舞者，在抽象的形状和激光中间快速移动，突然一辆汽车不知从哪里出现在视线里，舞者用舞蹈的语言和汽车完美结合。