宜家家居商品目录的发布是瑞典家具品牌一年中最值得期待的时刻之一，宜家商品目录每年印刷量高达一亿本，号称是除了《圣经》之外最被广为散布的书籍。

在克罗地亚，宜家也希望向大众大范围地展示推广其商品目录。最后，宜家以“大”为创意思路，以快闪店的形式创建了一个巨大的目录，并将其放置在街道的中间，以便路过的每个人都可以看到小册子中的实际尺寸的产品。他们为消费者创造了独特的现场体验，使消费者能够“进入”其著名的商品目录中，以现场观察和测试其目录中的某些家具产品。